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                                                                    波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻出版总署网站

                                                                    2019年11月19日 23:11 来源:新闻出版总署网站 编辑:开元棋牌

                                                                    开元棋牌

                                                                    【小学生被踢后身亡】

                                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♀﹡⊿。10月30日∵,波司登在上海举行品牌发布会﹡┊↑,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服∵△。其中⊿π⌒,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元?◇。波司登方面介绍〇〇⊙,在材质上∴△,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料↑♀♂,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂□⊙,经过489道工序制作而成▽◇♂。

                                                                    “国产服装品牌转型仍需理性﹡⊙♀,切勿操之过急□⊿,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⌒□,不要轻易抛弃高性价比的定位↑□∟。而转型高端的策略∴,要一步一步试探市场反馈↑,逐步推进∴♂。”上述羽绒服装公司负责人表示∟▽。

                                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一⌒﹡♂,然而△,在高端及奢侈等细分市场还缺位∵┊〇。推出万元羽绒服◇,也是企业战略的必需手段⊿┊▽,不能把这部分的市场份额拱手让人▽。”有业内人士指出∟☆▽,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段∴﹡♀。

                                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势﹡⊙。报告显示♀,2018年♂,波司登主品牌提价30%至40%?⌒,2019年价格预计提升10%至20%♂◇。“2017至2018年♀⌒☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♀,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⌒,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%△△☆,产品结构发生了非常大的变化♀,目前价位段在1500元左右┊↑↑,品牌整体向中高端方向升级□⌒↑。未来两三年▽∴,公司有望将主力价位段提高到2000元以上⌒∟﹡。”这份报告预测□。

                                                                    开元棋牌

                                                                    更愿意为国际大牌买单⊙▽,是当前大部分消费者的心态♀。毕竟▽⊙∵,品牌培育是一个漫长的过程♂↑〇,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟⌒。在一线城市的大型商场△∵,羽绒服早已是动辄数千元的价位〇,但消费者却轻易不肯掏腰包⊙∟。

                                                                    记者注意到?,国内羽绒服消费分层迹象明显⊿⊿。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服?。以加拿大鹅为例☆π,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∟?△,外套最低价也在4200元⊿。其中售价9900元的“双11”促销款∟,月销量达到419件∴,目前已处于售罄缺货状态⌒∟⌒。

                                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⌒♂∴,即使考虑成本压力有所提价π,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅▽。”北京一家羽绒服装公司负责人分析☆♂,今年的羽绒服价格普涨▽π﹡,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果∴﹡,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场﹡π┊,一定程度上抬升了消费者心理价位∟△☆,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♂⊿∟。”

                                                                    开元棋牌

                                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨↑▽。波司登的“双11”主打热销单品☆↑π,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上△。此外♀〇﹡,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌♂?□,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右☆。其中☆?,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服▽┊。值得注意的是∴┊?,这些高价羽绒服销量并不亮眼∵?♀,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流□。

                                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里∟,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客♂〇。记者注意到〇,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上﹡,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽☆△,挂牌价为1999元┊,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元□⌒。“店里羽绒服基本都是一千多元以上⊙,今年一些加厚鹅绒的新款∟,售价在三千到五千都有☆♂∵。”店里的工作人员称┊⊙,去年波司登羽绒服还有几百元的⌒〇∵,今年已不太好找﹡♂。

                                                                    今年秋冬交替之际┊┊↑,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题△。记者近日走访发现♂⊿,以波司登为例⌒,羽绒服平均售价已在千元左右◇,最高售价达11800元△◇,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌∵。不过↑∟⌒,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢﹡┊♂,但销量并不亮眼?↑◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∟↑∴。

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                                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服□,整个冬天穿下来♀□,质量很好△♂,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌π⌒。”白领张先生表示∟┊,自己在选择羽绒服时π♀,性价比是首要因素﹡,“现在国货崛起正当时▽,要是质量设计跟得上国际潮流◇∟┊,稍微涨点价我也能接受∵。但如果涨得太离谱∵▽,那还不如加点钱买国际大牌↑◇。”

                                                                    推荐阅读:唐探3演员阵容