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                                                                    波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-旅游行业资讯

                                                                    2019年11月17日 16:13 来源:旅游行业资讯 编辑:彩神争8app

                                                                    彩神争8app

                                                                    【死亡货车名单公布】

                                                                    “国产服装品牌转型仍需理性∵◇,切勿操之过急♂,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识∵,不要轻易抛弃高性价比的定位∴▽∴。而转型高端的策略∵⌒♂,要一步一步试探市场反馈◇⊙☆,逐步推进☆⊙。”上述羽绒服装公司负责人表示▽♂〇。

                                                                    彩神争8app

                                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨﹡。波司登的“双11”主打热销单品♂∴↑,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∴♂♀。此外♂⊿∴,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌〇☆⌒,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∴⌒〇。其中⊙□π,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服∵∟﹡。值得注意的是♂∟,这些高价羽绒服销量并不亮眼π,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流□♀。

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                                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势♀♂。报告显示∵,2018年□⊙,波司登主品牌提价30%至40%△□,2019年价格预计提升10%至20%⌒↑。“2017至2018年♂♂,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%?π□,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%↑⌒∟,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%↑,产品结构发生了非常大的变化⊙☆◇,目前价位段在1500元左右⊙∴▽,品牌整体向中高端方向升级△∟。未来两三年♂〇□,公司有望将主力价位段提高到2000元以上π∴⊿。”这份报告预测♀。

                                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切□〇。10月30日⌒⊿◇,波司登在上海举行品牌发布会⊙⌒↑,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服▽☆。其中∟﹡⊿,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♂↑。波司登方面介绍□,在材质上⊙⊿,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊿⌒,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂☆△,经过489道工序制作而成?☆π。

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                                                                    更愿意为国际大牌买单∴◇♂,是当前大部分消费者的心态♀↑∵。毕竟↑,品牌培育是一个漫长的过程△∟∟,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟〇。在一线城市的大型商场♀,羽绒服早已是动辄数千元的价位☆,但消费者却轻易不肯掏腰包⊙〇。

                                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显☆,即使考虑成本压力有所提价↑∟,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅△┊。”北京一家羽绒服装公司负责人分析♂?π,今年的羽绒服价格普涨☆π♀,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果↑,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场☆♂♂,一定程度上抬升了消费者心理价位△◇▽,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能☆⊙。”

                                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♂〇,然而∴⊙〇,在高端及奢侈等细分市场还缺位♂。推出万元羽绒服∵〇,也是企业战略的必需手段□,不能把这部分的市场份额拱手让人∟♀。”有业内人士指出∵,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段⌒。

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                                                                    记者注意到♂∵,国内羽绒服消费分层迹象明显⊿↑〇。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时△△,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服△。以加拿大鹅为例♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元♂,外套最低价也在4200元◇。其中售价9900元的“双11”促销款☆⊿◇,月销量达到419件▽,目前已处于售罄缺货状态♂。

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                                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里◇⌒,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客﹡∟﹡。记者注意到⊿,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上﹡,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服┊,挂牌价为1999元◇⌒□,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∟♂。“店里羽绒服基本都是一千多元以上▽∵,今年一些加厚鹅绒的新款↑π,售价在三千到五千都有┊⌒。”店里的工作人员称?,去年波司登羽绒服还有几百元的↑,今年已不太好找□。

                                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服∵◇⌒,整个冬天穿下来◇┊,质量很好♂┊↑,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌⌒◇。”白领张先生表示⊿♂,自己在选择羽绒服时〇⌒,性价比是首要因素﹡∟,“现在国货崛起正当时∵,要是质量设计跟得上国际潮流┊π⊿,稍微涨点价我也能接受♂↑▽。但如果涨得太离谱π⌒π,那还不如加点钱买国际大牌?。”

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