分分pk10-新闻话题

                                                        分分pk10:疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-新闻话题

                                                        最新资讯 2020年03月31日 4:29

                                                        疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-新闻话题

                                                        疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-新闻话题

                                                        【北京供热升温令】

                                                        每经记者杜蔚每经编辑杜毅倘若没有新冠肺炎疫情的突袭♀〇〇,各大时尚潮牌将与往年一样□,店里门庭若市π⌒⌒,如期进行走秀、上新⊿。然而π△,随着疫情蔓延?,对时尚界的影响也不容小觑:不少品牌的线下门店纷纷关门避疫∵﹡,承受着库存、房租、人员等成本压力△?∟。即使是全球第二大服饰零售商H&M也未能幸免♂,3月18日公司宣布暂关闭其在德国、美国的所有门店△┊,共计1050家▽。此前♂▽◇,H&M还曾关闭了在中国大陆地区三分之一的门店﹡。据《冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响》◇π﹡,全球纺织品和服装行业将因此损失超15亿美元(约合人民币104亿元)↑⊿。面对疫情▽,中国的时尚潮牌∵┊〇,如何打赢这场事关生死和未来的破局之战?▽?这当中♂△,在全球拥有800余家店铺的I.T◇∵?,既是一家顶尖多品牌的时尚零售集团∴⌒?,也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”∴♂〇。为此〇♀,《每日经济新闻(博客,微博)》记者专访了I.T集团首席商务官郑静珊π〇,听她透露32岁的中国潮牌鼻祖◇♂♂,受到了哪些冲击⌒?怎样将疫情里的危机作为机遇的台阶△,提振时尚行业?♀┊。疫情波及800多家门店1988年在香港地区诞生的I.TLimited(00999⊿∟∴,HK)▽﹡,是一代人的潮流时尚启蒙者◇,亦被视作中国最早的潮牌﹡☆。集团旗下自主设计、代理及多种合作的品牌达350多个☆□△,如izzue、FIVECM、b+ab、Bape、Aape、Undefeated、OFF-WHITE、KENZO等品牌均深受时尚界人士追捧♂。近年来△,内地市场成了I.T集团的强增长引擎∟□。I.T集团2019年/2020年中期报告显示⊿?♂,截至2019年8月31日止6个月┊〇☆,公司实现总营业额40.15亿港元☆∵,其中↑,内地市场的零售收入增长1.3%至18.56亿港元∵,占公司总营业额的46.6%π∴。然而∴□,此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了I.T集团在内地的门店销售♀。“疫情的暴发直接影响线下实体经济□,商场的人流门可罗雀π﹡,对零售等人群聚集性行业带来了直接冲击♀⌒。”郑静珊向记者直言道♂□♂。截至2019年8月31日〇∴▽,I.T集团在中国的店铺数量多达834家♂┊。“我们疫情期间一直都在营业⊿∴,不过客人很少⊙♂⌒。”一家I.T门店店员告诉记者□。在走访多个商圈后∵▽,记者发现⊿,门可罗雀的不仅是I.T店铺需要面对的问题♀〇?。此外□,随着疫情在海外的暴发◇↑,时尚行业又迎来一场新的大考◇♀△。“我们在海外店铺的销售由于出行的限制也会大幅减少∵﹡。随着当下疫情的发展♂♂⊿,国外的一些城市也开始封城停工?▽。”郑静珊表示⌒∴,I.T集团旗下品牌Bape、Aape等本计划今年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业计划↑,现在也受到一些影响⌒π。不过⊙△,在谈及是否会取消上述新店的开业计划时∟﹡⊙,郑静珊则认为:“已经确定的开店计划不会取消♂∟⌒,个别店铺的进度中止?□,具体的时间只能按照当地实际情况而定▽,需要观望♂。”17年前□,15岁的I.T集团经受住了SARS的冲击⊿,在谈及新冠肺炎对时尚行业的冲击时∵,郑静珊坦言〇,留给大家冲刺的时间还有△,但余期已不足半年◇。“对于今年情况∴□,我们只能抱着积极的态度面对将会出现的情况π☆,时尚零售业的秋冬季(9月开始)是占比较大的时间段♂,我们还有时间追回损失〇π◇。”店员变身带货主播潮牌本身的特点就是季节性很强∴◇,加上其流行周期越来越短∵⊙▽,库存积压对时尚潮牌企业来说是致命痛点↑∵↑。受疫情影响?△?,不少买手店、品牌线下门店运营受阻┊⊿,让潮牌行业举步维艰◇。为了尽快将库存转化为现金流□♀♂,很多潮牌纷纷发力线上销售⌒∴,I.T集团也于近期进行了首轮大型尝试♀□。“直播需要很多跨部门的协同合作⊙♂,对我们来说是一种比较新的尝试▽♂。第一次五天的直播∴△,累计观看人数超过27万人次⊙∵∟,通过直播带动ITeSHOP小程序的访问量提升近4倍♂↑☆。”郑静珊说﹡,虽然I.T集团的电子商务起步相对晚一些♂,但是近几年一直在加大加速发展▽♂,在实践中不断优化消费者购物感受⊙⊙♀。据了解∵♀,ITeSHOP是I.T集团自主打造的线上平台π□,2019财年成交额较2018财年实现近6倍多增长⊿☆。与此同时◇♂⌒,I.T从2016年便入驻天猫等电商平台♂⊙□,四年业绩涨幅超3倍∴﹡。“当然﹡☆↑,直播也暴露出一些问题♂﹡◇,需要后期不同部门一起总结梳理?∵,形成宝贵的经验π⌒?。”郑静珊表示⊙⊿。在电商高速发展的当下⊿∴,潮牌们在期待疫情结束迎来消费反弹的同时☆,也开始为从线下到线上的消费新模式展开布局△。“我们不会放弃实体店面的发展⊿∴♀,坚持不断地优化商业布局∵▽,对现有的店面进行视觉改造?,并更加注重细节和效率的提升﹡⊿。”郑静珊向记者透露I.T集团接下来将加大线上线下业务融合力度﹡,以抓住疫情过后的窗口□。“在我们这次尝试的直播中┊,绝大部分参与的人员都是公司内部的员工▽,很多是线下实体店的零售同事┊。”郑静珊笑言道⌒,传统店员变身主播带货的过程中收获不少〇♂,在之后主播人选的考虑上▽﹡,I.T集团将实施“两条腿”走路的模式∴。“未来◇∵∴,主播既会有成熟的网红┊,也会有我们自己的员工π。但这些需要公司摸索出与之对应的零售样态↑。”任何事物都有两面性⊙┊,危机同样能成为机遇的台阶π⊙。“首先是品质感◇□,大家会对品牌的权威性、文化和品质更加有所要求⌒〇。”郑静珊认为♀◇◇,潮牌店铺想提高盈利能力π▽π,需要提升“体验经济”┊♂♂。“其次则是加速打破线上和线下一体化∴△,早日形成一种良性的互通互补——线下实体提供给消费者一种现场体验的保障⌒♂,一种社交需要的场所⊙,当然也有品牌的信用感和安全感∟∟,而线上服务则可以打破空间的限制♀,实现交易⊙?▽。”郑静珊表示?◇◇,打通线上和线下模式的时尚潮牌∟♀?,未来会更具活力和抗风险能力△♂。

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