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福建体彩网:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-隆安新闻

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福建体彩网:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-隆安新闻

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产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量△☆,数据显示∴◇,美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟⊿♂▽,而上半年则为12.5分钟〇□♂。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿♂π☆。高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中⊿∵⊿,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万﹡♂↑,较2018年底同比上涨10.8%⊙♂┊。

毛利率激增很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20%♂♂,美图在2019年做到了〇﹡。报告期内〇,美图毛利同比大幅增长42.1%♀﹡♀,达人民币6.993亿元▽∟。毛利率由51.9%扩大至71.5%♂▽,增加了19.6个百分点↑。这种改变在于♂♂◇,美图在2019年实现了主营业务的成功转移﹡△┊,剥离手机之后↑⊙﹡,在线广告业务成为主业∟。

此外△▽,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”∴△□,赋能美容行业⊙,让用户更了解自身的皮肤状况♂□☆,作出更明智的护肤决定▽。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台π,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批〇∴,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务□☆。在服务用户更多需求的同时↑⊿┊,这些也都将使美图从中获利⊙▽∴。

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来源:每日经济新闻3月26日☆π∵,美图公司发布2019年全年业绩报告♂。2019年美图依然保持了稳健的增长态势▽□,全年营收9.779亿元人民币⊿π,去年第四季度美图已经产生经调整净利润⊙〇。在核心的在线广告业务上□♂∴,收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币∵π,“高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式△↑,收入同比增长518.1%◇☆,达到8598万元人民币♀。

疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的⊙◇。此次颜劲良表示◇☆?,疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响?π,2月份的影响会比较大一点∟⌒♂,主要体现在品牌展示广告中⌒△。但也有一些行业的广告会受到正面影响⊿♂,颜劲良同时也表示◇▽♂,疫情期间♂,食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈♂∟﹡。

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财报同时披露♀,2020年春节期间☆,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%♂♀⊿,优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长□。美图CFO颜劲良介绍π,公司拥有稳健的资产负债表□♂,现金状况强劲♂♂,目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币∟﹡,保持着良好的抗风险能力┊↑。

美图秀秀开始更加注重社交功能♀☆,社区转型也助力美图广告收入增加┊。社区增加了美图的广告库存◇,丰富了广告形式⌒,如信息流广告、精准广告等?,从而增强了对客户的吸引力◇♀?。此外⌒⌒,美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划△⊙,这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长♂◇π,为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措﹡⊿。

广告收入成美图公司的长期价值□,新商业模式的收入在2020年将体现出来↑,这成为今年美图的主基调∵♀?。围绕“变美”做生意﹡♀◇,美图也在不断探索诸多新的业务∵。

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颜劲良介绍△,报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多▽。一方面是美图调整了用户增长策略∴﹡⊙,回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新◇♂﹡,来促使更多口碑传播的产品推广方式△,从而把推广费用大幅度降低□♀⊿。另一方面⌒♀,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛?∟,从2018年的1400万元人民币⊙﹡,增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右∴▽,这项高利润的业务也驱动了毛利的提升▽┊〇。

更多“变美”生意在美图看来☆?∴,“变美”市场是万亿级的赛道?⊙☆,美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点┊。吴欣鸿此次表示▽∟,展望2020年△∟☆,美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务◇,建立在变美赛道的独特地位♀,并继续提升商业化能力◇∴。

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去年下半年┊,美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购∵▽⌒,现在两家公司已开始紧密合作⊙π⊿,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设♂。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露﹡┊,4月份♂,美图秀秀将内测电商直播〇π〇,并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措⌒∴⊿。

在2019年为了让战略更聚焦﹡,美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美”⊙,而愿景也更新为“整合变美生态链⊙﹡?,帮助用户全方位变美”◇↑⊙。从整体上看☆,“变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词⊙,让用户更美π┊⊿,让广告业务更加高效赋能品牌▽。文/刘木春

值得一提的是∵┊◇,在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位?,更加贴近与“变美”相关的主题∴,如化妆品测评、化妆教程、时尚♂♂,健康及养生等⊙↑□。在社区内容方面⌒,为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美⊙⌒∵,美图已经将重点放到与变美相关的内容上⊿⌒。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配∴△∴。

此外可见的变化是♂↑,由于美图用户群体具有独特性♂,被越来越多的广告大客户所看重⊿□↑。2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主⌒▽♀,并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案⊿⌒,这也使得美图2019年广告收入快速成长∴﹡。

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