三分快三APP:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-有价值的新闻

                                                                        三分快三APP:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-有价值的新闻

                                                                        三分快三APP
                                                                         

                                                                        【河北爱心妈妈服刑】

                                                                        各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨⊙♂。波司登的“双11”主打热销单品☆,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上♂↑﹡。此外┊∵□,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌▽,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∴↑∵。其中∟,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⊿┊♂。值得注意的是△↑,这些高价羽绒服销量并不亮眼∴☆∟,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流?△。

                                                                        国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里△♂┊,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∟。记者注意到△,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上▽∟△,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服⊿,挂牌价为1999元?,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元◇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上∵,今年一些加厚鹅绒的新款﹡▽,售价在三千到五千都有∵┊♀。”店里的工作人员称♂,去年波司登羽绒服还有几百元的▽,今年已不太好找?。

                                                                        要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服♂♀,整个冬天穿下来∴,质量很好⌒?⊿,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌☆。”白领张先生表示∴∵,自己在选择羽绒服时◇▽♂,性价比是首要因素﹡?◇,“现在国货崛起正当时⌒△,要是质量设计跟得上国际潮流▽,稍微涨点价我也能接受▽↑。但如果涨得太离谱□,那还不如加点钱买国际大牌◇♂。”

                                                                        三分快三APP

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                                                                        更愿意为国际大牌买单?♂,是当前大部分消费者的心态▽♀⌒。毕竟♂↑△,品牌培育是一个漫长的过程♀,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟﹡。在一线城市的大型商场☆⊙⊙,羽绒服早已是动辄数千元的价位┊,但消费者却轻易不肯掏腰包﹡。

                                                                        “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一□⊿,然而□π﹡,在高端及奢侈等细分市场还缺位⊙◇↑。推出万元羽绒服◇⌒,也是企业战略的必需手段﹡□π,不能把这部分的市场份额拱手让人∵∴。”有业内人士指出⌒,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段▽。

                                                                        记者注意到?,国内羽绒服消费分层迹象明显∵⊙⊿。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时┊◇□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服〇π□。以加拿大鹅为例⊿,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元□,外套最低价也在4200元∟。其中售价9900元的“双11”促销款?π⌒,月销量达到419件△,目前已处于售罄缺货状态∵♀。

                                                                        三分快三APP

                                                                        国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势☆♂☆。报告显示⊙,2018年π〇,波司登主品牌提价30%至40%△π,2019年价格预计提升10%至20%☆↑。“2017至2018年﹡⌒,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♂⊿,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%﹡,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%◇,产品结构发生了非常大的变化∟∟▽,目前价位段在1500元左右π♂∟,品牌整体向中高端方向升级∴∵∵。未来两三年♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上π△〇。”这份报告预测♂﹡♂。

                                                                        “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显♂,即使考虑成本压力有所提价π△,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♂。”北京一家羽绒服装公司负责人分析▽,今年的羽绒服价格普涨□♂⊿,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果▽﹡▽,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场☆◇,一定程度上抬升了消费者心理价位∟﹡⌒,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能☆⊙┊。”

                                                                        三分快三APP

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                                                                        “国产服装品牌转型仍需理性▽,切勿操之过急△∴⊙,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识◇〇,不要轻易抛弃高性价比的定位∵△↑。而转型高端的策略∵∟,要一步一步试探市场反馈◇◇⌒,逐步推进♂△♂。”上述羽绒服装公司负责人表示┊。

                                                                        三分快三APP

                                                                        消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切□⌒?。10月30日?⌒﹡,波司登在上海举行品牌发布会⌒⊙,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♂∵☆。其中∴,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♂。波司登方面介绍┊♂♂,在材质上□♂,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料△∴,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺⊿♀♂,经过489道工序制作而成☆。

                                                                        本文由三分快三APP编辑发布!

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