波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-巨潮资讯网首页

                                                                    2019年11月14日 6:09 来源:巨潮资讯网首页 编辑:彩神彩票app软件

                                                                    彩神彩票app软件

                                                                    【杜锋被驱逐】

                                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里□,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客△⊿▽。记者注意到↑♂,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上☆,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽∴∴,挂牌价为1999元π☆□,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∵。“店里羽绒服基本都是一千多元以上ππ,今年一些加厚鹅绒的新款∵┊,售价在三千到五千都有∟▽。”店里的工作人员称□,去年波司登羽绒服还有几百元的△,今年已不太好找♀↑⊙。

                                                                    更愿意为国际大牌买单□↑,是当前大部分消费者的心态□♂┊。毕竟◇﹡〇,品牌培育是一个漫长的过程◇?,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∵∟。在一线城市的大型商场┊△,羽绒服早已是动辄数千元的价位┊┊〇,但消费者却轻易不肯掏腰包◇♀♂。

                                                                    彩神彩票app软件

                                                                    “国产服装品牌转型仍需理性⊿┊,切勿操之过急♀,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识♀▽┊,不要轻易抛弃高性价比的定位∵〇♀。而转型高端的策略☆∵,要一步一步试探市场反馈∟∵∟,逐步推进〇﹡。”上述羽绒服装公司负责人表示?△。

                                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势?。报告显示↑,2018年﹡□,波司登主品牌提价30%至40%∵,2019年价格预计提升10%至20%∴♂□。“2017至2018年↑π☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%▽↑↑,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%∟♂,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%?☆⊿,产品结构发生了非常大的变化〇♂,目前价位段在1500元左右▽,品牌整体向中高端方向升级∟⊿。未来两三年⊙┊♀,公司有望将主力价位段提高到2000元以上π。”这份报告预测∴。

                                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♂。10月30日?⌒﹡,波司登在上海举行品牌发布会♂⊿,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♂。其中◇☆♀,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♀♂∵。波司登方面介绍▽△,在材质上?∵⌒,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料☆,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺﹡,经过489道工序制作而成☆。

                                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服﹡﹡☆,整个冬天穿下来⊿☆∵,质量很好?◇π,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌┊∵。”白领张先生表示∵,自己在选择羽绒服时☆,性价比是首要因素♂π,“现在国货崛起正当时♂,要是质量设计跟得上国际潮流▽∵〇,稍微涨点价我也能接受ππ⊙。但如果涨得太离谱┊⌒,那还不如加点钱买国际大牌⊿〇♂。”

                                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显π▽∟,即使考虑成本压力有所提价△,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♂♂△。”北京一家羽绒服装公司负责人分析⊿↑◇,今年的羽绒服价格普涨∴,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果∴♂,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场?,一定程度上抬升了消费者心理价位∵∟♂,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能↑。”

                                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一◇〇,然而∴△∴,在高端及奢侈等细分市场还缺位▽。推出万元羽绒服⊙▽◇,也是企业战略的必需手段♂,不能把这部分的市场份额拱手让人□。”有业内人士指出⌒☆,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段↑。

                                                                    记者注意到▽,国内羽绒服消费分层迹象明显☆☆。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时∵,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服□π♀。以加拿大鹅为例□┊□,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元♀,外套最低价也在4200元〇。其中售价9900元的“双11”促销款☆,月销量达到419件↑,目前已处于售罄缺货状态∟♂。

                                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨◇□。波司登的“双11”主打热销单品↑,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⌒⌒。此外△,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌π,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右◇∟◇。其中π,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服♂〇↑。值得注意的是∟↑,这些高价羽绒服销量并不亮眼△,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流△↑⌒。

                                                                    彩神彩票app软件

                                                                    今年秋冬交替之际♂,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题⌒∴。记者近日走访发现♂,以波司登为例♂⌒,羽绒服平均售价已在千元左右∵,最高售价达11800元◇⊿,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌∟。不过♂,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢〇□□,但销量并不亮眼﹡,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流?♂↑。

                                                                    推荐阅读:郎朗娇妻将出道